Sobre a IQOS
Segundo a Wikipédia em inglês, o IQOS foi lançado em novembro de 2014 em Nagoya, no Japão, e em Milão, em Itália, depois de a Philip Morris International ter anunciado um investimento de 500 milhões de euros numa fábrica perto de Bolonha dedicada ao tabaco aquecido. O dispositivo aquece uma unidade de tabaco própria, em vez de a queimar, e gera um aerossol que contém nicotina. A PMI explica no relatório anual 10-K de 2025 que a versão original usa uma lâmina de aquecimento e que uma versão mais recente, o IQOS ILUMA, usa aquecimento por indução. As unidades de tabaco são vendidas com marcas como TEREA e HEETS.
No mesmo relatório, a PMI afirma que, desde 2008, investiu mais de 16 mil milhões de dólares em produtos sem fumo e que estes estavam à venda em 106 mercados no final de 2025. A empresa escreve que estes produtos contêm nicotina, que é viciante e não isenta de risco, e que se destinam a fumadores adultos que, de outro modo, continuariam a fumar. A Wikipédia acrescenta que, segundo uma revisão da Organização Mundial da Saúde, os dados existentes não mostram que quem usa tabaco aquecido fique exposto a menos danos de doenças ligadas ao tabaco do que quem fuma cigarros convencionais.
A ligação a Portugal passa pela Tabaqueira. A lista de filiais anexa ao 10-K inclui a Tabaqueira - Empresa Industrial de Tabacos, S.A., a Tabaqueira II, S.A. e outras sociedades portuguesas do grupo. O relatório indica também que Portugal é um dos países onde a PMI tem as suas maiores fábricas em volume de cigarros e de unidades de tabaco aquecido, ao lado da Turquia, Rússia, Polónia, Indonésia, Itália, República Checa e Lituânia. Os produtos aí fabricados não se destinam necessariamente ao mercado da região. Portugal consta ainda da lista de cerca de 100 mercados em que a PMI tem pelo menos 15 % de quota.
A lei portuguesa trata o tabaco aquecido como tabaco. A Lei n.º 63/2017, que alterou a Lei n.º 37/2007, passou a incluir no conceito de fumar os novos produtos do tabaco sem combustão que produzam aerossóis, vapores, gases ou partículas inaláveis, com efeitos a partir de 1 de janeiro de 2018. Assim, onde é proibido fumar também é proibido usar IQOS. Mais tarde, a Lei n.º 5/2024, de 15 de janeiro, transpôs a Diretiva Delegada (UE) 2022/2100. Segundo a sociedade de advogados Cuatrecasas, a lei proíbe a comercialização de tabaco aquecido com aroma distintivo e alarga as advertências de saúde combinadas a estes produtos.
A diretiva europeia deveria ser aplicada a partir de 23 de outubro de 2023, mas Portugal transpôs-a com atraso, e as novas regras só passaram a vigorar em janeiro de 2024. Na prática, deixaram de poder ser vendidas em Portugal unidades de tabaco aquecido com aroma distintivo, como o mentol. A Wikipédia lembra ainda que, em 2020, a agência norte-americana FDA autorizou a PMI a publicitar o IQOS nos Estados Unidos como produto de exposição reduzida. A decisão foi polémica, porque a agência Reuters publicou documentos e testemunhos de antigos funcionários que apontavam irregularidades nos ensaios clínicos.
O site português iqos.com estava em manutenção quando este artigo foi preparado, por isso não foram verificados os modelos à venda, os preços, as lojas, a garantia, a verificação de idade nem o apoio ao cliente em Portugal. Quem não fuma não deve começar, e deixar de fumar por completo continua a ser a opção de menor risco. Uma avaliação útil indica o modelo comprado, o canal de compra, o funcionamento do dispositivo e da bateria ao longo do tempo, e a resposta do apoio ao cliente em caso de avaria ou de troca.